进驻里约奥运会的格力和美的,巴掌会打到谁脸上?
进驻里约奥运会的格力和美的,巴掌会打到谁脸上?
导读:最近几天,因为入驻里约奥运会之事,两家家电企业又杠上了最近几天,因为入驻里约奥运会之事,两家家电企业又杠上了。先是董明珠的自媒体公号推送了一篇“格力空调全面进驻里约奥运会,原来小罗和贝利都是格力粉丝”,然后是美的出来喊话,说自己已经包揽了今年巴西奥运会全部场馆的中央空调,矛头直指格力,受到社会舆论普遍关注。这一看似简单的事件营销背后,比拼的不仅是企业实力,反映的更是两家企业不同的价值取向。其中有三个颇受关注的问题,值得进一步分析。第一,谁在说谎?这是事件发生后大家最直接的疑问。表象是:美的方面晒出了中标项目一览表,而格力并没有跟随晒出,有些舆论就开始一边倒,甚至认为格力说了谎。这样的逻辑,明显站不住脚。根据美的晒出的表格,美的在巴西的中标项目有15处,其中5处为世界杯场馆,10处为奥运会项目。美的中标的既有自行车馆、网球场、训练中心、手球馆、曲棍球、游泳馆,也有国际广播中心、媒体中心、媒体酒店、新闻办公室,中标项目包括多联机和冷水机。事实上,根据资料求证,里约奥运场馆共有35座,包括32个赛事场馆和3个非赛事场馆,美的公布的清单并未包括全部场馆。这也就意味着,美的所谓的“包揽全部场馆”并非事实。至于美的让格力晒单,格力没有回应。无论是出于保护商业机密还是不愿意卷入是非都无可厚非,既不违法违规也无关社会道德,反而,美的以未公布清单为由对格力进行道德和诚信的绑架,这才是真正的无德行为。第二,谁在较真?格力方面表示,格力空调此次创造了里约奥运会项目中国空调品牌的“三个唯一”:唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品;唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等所有项目类型的品牌;唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。“三个唯一”是事实,格力方面表示,“100%自主品牌入驻”是指格力公司入驻的全是自主研发生产的“格力”品牌产品,而没有其他代工产品,更没有合资产品;“覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等所有项目类型”,是指里约奥运会所有类型的空调项目都有格力空调入驻,但并不代表所有空调都是用的格力;“家用空调和中央空调均进驻奥运会”,这个也是事实,图片及相关资料可以证明。而中国家电网报道的《格力称全面中标里约奥运会 求晒单!》文章内容显示:“美的中央空调某负责人向中国家电网记者表示,‘美的才是正式中标的企业,格力在虚假宣传’”,“‘此前美的宣传100%中标巴西奥运会所有中央空调项目,但是现在格力也宣布中标巴西奥运会,其中一个必定有假’,家电产业观察人士刘步尘这样向中国家电网记者分析道。”从文中可以看出,美的中央空调某负责人及家电产业观察人士刘步尘都存在对格力的“三个唯一”的故意曲解,制造混淆。导致媒体不断被误导和追问:“谁才是真正的唯一?”,其实在之前的报道中只有美的宣称“唯一中标”,而格力的“三个唯一”并没有否认其他公司的中标。第三,谁更值得尊敬?有一个事实很清楚:美的投入不菲资金中标了里约奥运会,其产品并不是最大赢家,为什么这么说呢?因为美的成立的合资公司是此次奥运中标背后的重要原因,凭借的是开利的技术和品牌优势。美的,不过是借鸡下蛋而已。公开资料显示,美的于2010年不惜以2.26亿美金重金收购开利巴西的部分股权,成立了合资公司。收购后,虽然美的搭乘开利的渠道和资源在巴西市场取得发展,但是开利空调并没有完全放弃自己的业务和品牌。所以,合资公司的空调销售业务一直是“开利”牌和“美的”牌并行的。尤其在中央空调的业务部分,根据合资协议的规定,开利已经有的水机等中央空调产品必须保留“开利”商标,是不能使用“美的”商标的。所以,美的并没有获得在水机等中央空调产品上的品牌使用权,并且原开利巴西工厂生产和销售的中央空调产品仍然为“开利”牌,在巴西也见不到“美的”牌的水机等相关产品。而从美的晒出来的中标清单可以看出,一半左右的产品都是在开利巴西工厂生产的水机,这些水机产品全部都是“开利”品牌,却在清单里成了“美的”中央空调中标。对此有两个疑问待求证,美的宣传是否存在虚假?美的对格力入驻里约奥运会一事咬住不放,是不是另有目的?相比美的开利合资中标,格力入驻里约奥运会靠的却是自主品牌的实力。据报道,格力空调此次进驻里约奥运场馆,在节能性、可靠性等方面经受了奥组委严苛的考验,最终在众多竞争空调品牌中脱颖而出。按照格力董事长董明珠的说法,自主品牌才是中国制造国际化的根本出路,“国际上对于中国品牌的偏见依然存在,现在我们应该给世界一种全新的认识,证明中国制造绝不是劣质、低价的代名词。中国企业要靠质量、技术和全新的服务走向世界,这是中国企业的责任,也是民族承诺!”